全站通欄廣告1
您當前位置:主頁 > 廣安信息網 > 汽車 > 正文

車展“變臉” 從展位設計“管窺”東風雪鐵龍品牌蛻變

2016-05-06來源:未知 我要評論(0) 【字體:

被定為國家二級保密技能的川劇變臉是川劇世世代代的財富,是巴蜀文化的結晶,是中國戲曲藝術中獨有的絕技之一,被譽為中國的國寶。為此,這門神奇的民族藝術曾令香港“天王”劉德華欲學川劇變臉絕技4年而不得;國際魔術泰斗大衛·高柏菲對此驚訝不已,反復琢磨仍不解其中奧秘。

走進國展W1館雪鐵龍&東風雪鐵龍聯合展臺,觀展者頓時被東風雪鐵龍年輕化、活力化、時尚化的展位設計風格所吸引。相比以往人云亦云、毫無印象的展位設計,此番“變臉”令人耳目一新自然更愿意流連忘返。

展臺設計沿襲在日內瓦車展上排名第一的多元化風格特色,借助全球統一的視覺元素,通過絢麗多彩的色塊運用,將“舒適、時尚、科技”的品牌優勢以更直觀的藝術方式呈現給消費者,打造出有史以來最具辨識度、最具時代風潮的車展展臺。

2015年,隨著雪鐵龍全球品牌定位的刷新,東風雪鐵龍形成了全新的視覺形象系統,展現給廣大消費者的是一個更年輕、更時尚、更具活力的全新品牌形象。東風雪鐵龍深知,全球消費群體年輕化趨勢銳不可當,盡早讓品牌的價值觀滲透進年輕人的生活中,是品牌多元化、年輕化發展的終極目標。更為重要的是,這一全新的品牌形象不僅助力東風雪鐵龍進一步贏得年輕消費群體的擁戴,也將引領東風雪鐵龍擁有更加廣闊的未來。

變臉一:品牌形象更年輕

中國的消費結構正在發生巨大的變化,80后、90后總人數已經接近4億,年輕一代一躍成為消費的新生力量。一干早已“功成名就”的老品牌面對巨大挑戰盛衰兩級;蘋果火了、三星崛起了、摩托羅拉被聯想收購了、諾基亞被微軟收購了……年輕化的浪潮洶涌而來,如何俘獲年輕一代的芳心,考量著各個品牌的智慧。

目前中國消費者越來越年輕化,越來越獨立,更加希望彰顯自己的個性、實現自己的價值、體現自己的哲學。消費人群生活觀、價值觀、審美觀及消費觀的轉變,促使東風雪鐵龍品牌也要為了迎合這方面的人群態度進行改變。

如,東風雪鐵龍首款SUV——C3-XR自巴黎全球亮相以來,始終致力于和“城市自由派”進行情感溝通:曾牽手喬任梁和劉蕓演繹——“自由我心煥彩巴黎”明星真人秀活動;攜手騰訊天天飛車手游跨界合作;聯手馬薇薇、范湉湉、肖驍、艾力等四位“奇葩”發起“自由派 站出來”活動;挽手網易發起了C3-XR自由炫·彩繪之旅,邀請三位藝術家以邊旅行邊創作的形式打造“運動藝術品”。

緣于C3-XR“自由我精彩”品牌精神與土豆映像季“自由導演生活”傳播理念的高度契合與激情碰撞,東風雪鐵龍集結土豆映像季、NPC共同發布了C3-XR個性定制方案,即跨界合作一款新概念汽車——C3-XR自由炫彩版。C3-XR自由炫彩版的發布不僅是對雪鐵龍探索與創新DNA的傳承,更是對東風雪鐵龍品牌年輕化的有力詮釋。

正是通過這些“溝通、理解、包容、認同——交心情感營銷”活動,東風雪鐵龍旗下的C5、C4L、C4世嘉、全新愛麗舍、C3-XR及雪鐵龍全新C4Picasso迅速和年輕的用戶群體取得了深度的情感共振,并對東風雪鐵龍一直倡導的“人性科技、創享生活”品牌主張及“舒適 時尚 科技”的獨特品牌優勢產生高度認同。

變臉二:品牌形象更時尚

雪鐵龍品牌首席執行官林捷聲女士這樣解讀時尚:可以說雪鐵龍的時尚是純粹的,領先的,不僅設計出眾,并且具有非常強的功能性。精煉點說,就是流暢的空氣動力外形設計引領汽車設計潮流;簡約的使用界面及功能,內外兼修,打造不凡品味。

作為法系品牌,時尚當仁不讓成為東風雪鐵龍車系的必備元素與鮮明標簽。

“全新一帶高效能中級車”C4世嘉時尚的外觀設計、時尚的LED日光燈以及時尚的車輪不知“迷倒”多少“智活族”;“高性能高端中級車”新C4L,增加了“勁擎一族”最“酷愛”的愛琴海藍色車漆,在彰顯年輕氣息的同時顯得非常時尚典雅;“城市SUV新風范” C3-XR大量延續雪鐵龍C-XR概念車的設計理念,ARTTECH設計語言讓其更符合法系車的特征。而頭燈造型扁平化并加入“開眼角”的時尚設計,令多少消費者驚呼“神來之筆”。

拋開在售車型,尚未面市的新能源汽車,也同樣是未來科技感與時尚氣息交織充盈。在北京車展上首展的雪鐵龍E-MEHARI 電動車和全新愛麗舍電動車,均因引領科技時尚風潮的“國際范兒”而備受矚目。作為東風雪鐵龍的首款純電動汽車,全新愛麗舍電動車集綠色科技、可靠品質和卓越駕駛感受為一體,因而成為東風雪鐵龍向更加綠色環保、科技時尚邁進的風向標。

變臉三:品牌形象更具活力

在舉世矚目的世界房車錦標賽(WTCC)上,以全新愛麗舍為原型車的全新愛麗舍賽車憑借優異的底盤調校及懸掛技術等突出優勢,助力雪鐵龍車隊連續兩年蟬聯世界房車錦標賽總冠軍;同樣在中國最具群眾基礎與國家實力的羽毛球項目上,東風雪鐵龍通過賽事冠名贊助商、賽事指定用車品牌,淋漓盡致地展現與凸顯了年輕、動感、激情、活力的品牌調性。

東風雪鐵龍借助與中國羽毛球隊這一中國冠軍團隊達成戰略合作的機遇,以羽毛球教學為切入形成品牌的營銷互動平臺,同時與品牌事件產品事件連貫的有機整合,提升口碑增強體驗,率先走出了自己的體育營銷路線。此后,通過羽球冠軍賀歲、贊助亞洲羽毛球錦標賽、羽超聯賽,舉辦媒體羽毛球精英賽等形式與羽毛球進行捆綁式營銷,向全世界傳遞著“舒適、時尚、科技”的品牌優勢。

此外,充分借助贊助商身份進行一系列賽事營銷推廣活動。不僅提供旗下暢銷的T時代新C5等車輛投入賽事運營,為嘉賓與運動員提供高品質的用車服務,而且在賽場內外的廣告圍擋、橫幅、背景板等顯著位置都設置有東風雪鐵龍的品牌LOGO,從而引發消費群體的情感共鳴。

賽事期間,東風雪鐵龍還舉辦了品牌活動,現場通過明星車型展示等使觀眾在觀看比賽之余可以近距離體驗到東風雪鐵龍產品的卓越品質。通過一系列的推廣活動,東風雪鐵龍以贊助體育賽事為情感紐帶,拉近了同年輕消費族群之間的距離。更為重要的是,激情澎湃、活力四射的全新品牌形象也潛移默化地深深植入年輕一代的心底。

在全球市場,消費人群的年輕化趨勢逐步顯現,東風雪鐵龍也與時俱進以更加積極和健康的心態來擁抱這個越來越強大的消費群體。此番“變臉”成功,根植中國24年的東風雪鐵龍也華麗“蛻變”為更年輕、更時尚、更具活力”的全新品牌形象。從未來計,這種“蛻變”不僅有助于生存發展,更有助于振翅高飛。

(正文已結束)

免責聲明及提醒:此文內容為本網所轉載企業宣傳資訊,該相關信息僅為宣傳及傳遞更多信息之目的,不代表本網站觀點,文章真實性請瀏覽者慎重核實!任何投資加盟均有風險,提醒廣大民眾投資需謹慎!

 


    您看到此文《車展“變臉” 從展位設計“管窺”東風雪鐵龍品牌蛻變》感受(已有 8 人表態)

    0%
    欠扁
    欠扁

    0%
    同意
    同意

    0%
    很好
    很好

    0%
    胡扯
    胡扯

    0%
    搞笑
    搞笑

    0%
    軟文
    軟文

    0%
    糊涂
    糊涂

    0%
    驚訝
    驚訝
    天貓網友:尋找愛 Looking
    評論:為何現在的女人上面穿羽絨服下面卻穿絲襪.""問得好!因為鮮奶要保溫、火腿要冷藏
    天涯網友:zore/. 極樂
    評論:現代女生三從四得,三從:從不溫柔,從不體貼,從不講理;四得:惹不得,說不得,罵不得,打不得。
    百度網友:Haggard. 憔悴
    評論:我其實是個天使,之所以留在人間,是因為體重的關系
    淘寶網友:不帶這么玩的
    評論:每次聽到有人在吆喝回收廢品我就想到把你賣了。
    搜狐網友:虐戀sadomasochism
    評論:向上爬時,對遇到的人好點,因為掉下來時,你還會遇到他們。
    騰訊網友:WinNer丶哭聲
    評論:有些人,認真的讓你心疼,有些人,欠扁的讓你牙疼
    本網網友:一個人過狠好
    評論:母親 。一天的公主。十個月的皇后。一輩子的操勞。
    網易網友:心高氣昂,,
    評論:你都好意思騙我了,我哪好意思不信。
右側廣告1
聯盟廣告
關于我們 | 版權聲明 | 誠聘英才 | 我要投稿 | 廣告服務 | 友情鏈接 | 網站地圖
单机版无限币名将下载 河北快3开奖结果走势 2018年白小姐开出来的号码 河北时时技巧大全 江苏十一选五最新开奖 澳洲幸运5开奖视频 广西快三大小投注技巧 29111开奖结果香港 幸运快三稳中计划 手机游戏论坛 福建福彩快3开奖结果